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梁振英--看得见的竞选形象策略

来源:卢芳形象顾问工作室  日期:2012-03-28  阅读: 次

梁振英--看得见的竞选形象策略
(形象设计师、礼仪培训师卢芳,致力为企业及个人打造专属魅力形象)

      今年的香港特首竞选,形象设计师卢芳作为潜意识与身体语言方面的研究者,特别关注了三位候选人梁振英、何俊仁、唐英年的竞选形象,包括他们的着装与身体语言。
      3月16日,形象设计师卢芳守在电视机前,观看了香港无线电视现场直播2012香港特首选举的电视辩论会,三位特首候选人梁振英、唐英年、何俊仁一同现身节目同台论政,互相质询,即场响应各项有关他们参选的切身话题。


      在电视辩论中,梁振英以稳定的身体语言和表情,充分展现了他的领袖魅力,且由于当时的背景画面呈现为蓝紫色,穿着深色西装的梁振英搭配白色的衬衫与橙色领带,给观众强烈的视觉印象。
      反观唐英年,过多的手势虽然很准确到位,但明显生硬不自然,因而减弱了其所说话语的力度;再者着装上,唐英年搭配了浅蓝色衬衫和紫红色领带,与背景为同色系,不能凸显出他的脸部,因而形象模糊,观众们想要听进去他的政见,需要更用力去关注才有共鸣。
      另一位候选人何俊仁首先因为是站立辩论,在外形身高上就输给了另两位候选人,从潜意识分析,身材高大者在场合中占具优势,比身材较矮的男子更具权威感;另外何俊仁偏胖的身材和过于尖锐的表情、肢体动作,难以让民众相信他应对工作的体能和圆融各方的能力。
      大多数人关心着政治议题,但在相同议题的阐述上,若能利用充满魅力的个人风格做为催化剂,民众的接受度就会明显提升。梁振英的电视辩论会,就是最佳的例证。现今的电视网络非常发达,是视觉与听觉系统的社会,这使得政治人物的整体形象更为重要。今年的香港特首竞选,梁振英从选委会初选到最后的当选,除了政见及竞选策略外,其实“形象策略”也是一大功臣,这些形象策略如何运用奏效,形象设计师卢芳从以下三点进行分析:


一、利用穿着,跟群众取得共鸣
      梁振英从竞选期间开始,一直以橙色做为竞选形象主题色。橙色在色彩心理学上是欢快、活泼、健康的开放性色彩,是暖色系中最温暖的颜色,能给人带来家一般的亲切感觉,它使人愉快、积极、健康、温暖、有活力、生机勃勃。梁振英在竞选期间任何场合,都使用橙色来不断强化公众的印象,如橙色的领带。梁振英在香港街头巡游时身穿橙色T恤,这样的形象与劳工阶层能快速取得连结,与年轻一代强调随性自由的穿着风格也有所呼应。而另外一个橙色的“齐心”襟针,在梁振英竞选期间如影随行,进一步强化了人们潜意识当中的镜射神经系统,让系统对梁振英始终强调“同心协力共创香港未来”的信息取得进一步对应,加强了民众之间的凝聚力。


二、利用白色,呼应个人特质
    梁振英最常穿白衬衫,白色在色彩心理学上是纯洁、干净、宽恕、悦纳。香港目前的社会问题,是经济持续的不振、执政联盟的弱势、人与人之间缺乏信任感……这些窘境的重整,需要一份更大的爱、全然的接受与无私的包容。梁振英经常穿着白衬衫,就是善用白色,除了向民众传递出:“我是一个问心无愧、干净的人。”更暗示着他有足够的胸襟面对香港当前的问题。此外,梁振英的白衬衫就如同一个摄影师的反光板,打亮并衬托他黝黑的肤色,在民众面前演讲时,让人可以更专注于他的脸。


三、稳定的肢体语言
    梁振英肢体语言的稳定中庸也为他在竞选期间加分。他在面对公众站立时的双手常置于身体两侧,给人诚实谦逊的感觉,同时也具有接受与帮助对方的信息。梁振英在演说时手势不多,只在加强观点时采用手势辅助,令人感觉冷静、沉着。


 

 

 

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